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服務(wù)商標(biāo)僅區(qū)別不同的服務(wù)出處，企業(yè)名稱(chēng)則可以識(shí)別不同企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，包括服務(wù)和商品。一個(gè)企業(yè)可以有多個(gè)服務(wù)或商品的商標(biāo)，但企業(yè)名稱(chēng)一般只有一個(gè)。

　　原因一：公司名稱(chēng)核準(zhǔn)和商標(biāo)注冊(cè)是兩套系統(tǒng)

　　企業(yè)名稱(chēng)由省級(jí)工商管理局進(jìn)行核準(zhǔn)，一般以“行政區(qū)劃+企業(yè)字號(hào)+企業(yè)類(lèi)型”形式組成。由于企業(yè)名稱(chēng)一般由各省工商管理局管理，又有“行政區(qū)劃”的前置區(qū)分，所以“跨省重名”是合法的，這與“注冊(cè)商標(biāo)全國(guó)范圍內(nèi)的排他性”有別。

　　這就造成同名企業(yè)爭(zhēng)奪“同一商標(biāo)文字”的情況，所以后來(lái)者即使企業(yè)名稱(chēng)被核準(zhǔn)，但商標(biāo)依然無(wú)法注冊(cè)。

　　原因二：公司名稱(chēng)核準(zhǔn)比商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間要短

　　想要注冊(cè)商標(biāo)，一般都先注冊(cè)公司，也就是說(shuō)，公司名稱(chēng)核準(zhǔn)永遠(yuǎn)在商標(biāo)注冊(cè)之前，商標(biāo)注冊(cè)需要一年多時(shí)間，所以你注冊(cè)完公司，很可能，商標(biāo)早已經(jīng)被別人注冊(cè)了，這也是公司名稱(chēng)和商標(biāo)注冊(cè)不一致的重要客觀因素。

　　客觀上來(lái)說(shuō)，商標(biāo)注冊(cè)成功率比公司名稱(chēng)核準(zhǔn)通過(guò)率要低很多。

公司名稱(chēng)和商標(biāo)名不一致影響大不大?

　　商標(biāo)的使用是很靈活的，即使和企業(yè)字號(hào)不一致也關(guān)系不大。而且隨著企業(yè)越來(lái)越多，同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者反而更容易將注意力集中到產(chǎn)品上，而不再關(guān)心生產(chǎn)者是誰(shuí);更多的去記憶商標(biāo)，而不是生產(chǎn)商。

　   所以不必糾結(jié)企業(yè)字號(hào)和注冊(cè)商標(biāo)不一致，因?yàn)樵趯?shí)際使用中，消費(fèi)者對(duì)這兩者的一致性并不敏感。只要將商標(biāo)好好推廣，產(chǎn)品一樣大賣(mài)。

　　商標(biāo)取名不僅要能夠代表企業(yè)，同時(shí)又要有自己的閃光點(diǎn)，要能夠被人記住，易傳播，更要符合法律的規(guī)范，否則就會(huì)被駁回。